Indonesien, der weltgrößte Inselstaat, fasziniert auf über 13.000 Inseln entlang des Äquators und zieht jedes Jahr mehr Touristen aus aller Welt in seinen Bann. Seit der Wahl des neuen Präsidenten Joko Widodo im vergangenen Jahr, hat Indonesien erstmals auch einen Minister, Dr. Ir. Arief Yahya, der ausschließlich für den Tourismus verantwortlich ist. Auf der fünftägigen Reisefachmesse ITB informieren der Tourismusminister und weitere Ansprechpartner des indonesischen Ministeriums für Tourismus über die ambitionierten Wachstumsziele, die neuesten touristischen Entwicklungen im Land sowie die Pläne Indonesiens für den deutschen Markt. Privatbesucher können sich vom 6. bis zum 8. März am Indonesienstand in Halle 26A/Stand 120 informieren.

Indonesien verzeichnet Besucherrekord

Indonesien blickt auf ein erfolgreiches Jahr zurück: Das anvisierte Ziel von 9,3 Millionen internationalen Besuchern konnte 2014 sogar übertroffen werden und ein Wachstum von 8,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzielt werden – aus Deutschland besuchten über 180.000 Gäste den Inselstaat, rund acht Prozent mehr als noch 2013. Das Land freut sich ebenfalls über zehn Prozent Zuwachs von Touristen aus den Alpenländern Schweiz (47.000) und Österreich (23.000). Damit erreichte der Archipel einen noch nie dagewesenen Besucherrekord. Die positive Entwicklung trug zu einer Steigerung der Einnahmen aus dem Tourismus auf 10,69 Milliarden US-Dollar bei, schuf Arbeitsplätze und sicherte Einkommen für  Indonesier im gesamten Inselreich. Zudem verdeutlicht sie die Relevanz, die Indonesien inzwischen als eines der Top-Reiseziele Südostasiens sowohl für Urlauber als auch Geschäftsreisende innehat. Auch in diesem Jahr rechnet das Tourismusministerium mit steigenden Einreisezahlen; angestrebt werden mindestens 10 Millionen internationale Touristen sowie Deviseneinnahmen von 12,05 Milliarden US-Dollar.

Tourismus erhält höheren Stellenwert und eigenes Tourismusministerium

Das Jahr 2015 ist für den indonesischen Tourismussektor ein Jahr voller Neuerungen: Mit dem neuen Präsidenten Joko Widodo, der im Oktober 2014 seine fünfjährige Amtszeit antrat, wurde das erste Mal in der Geschichte Indonesiens ein eigenes Ministerium für Tourismus gegründet und mit Dr. Ir. Arief Yahya erstmals ein Tourismusminister ernannt. Die neuen administrativen Strukturen verdeutlichen, dass der Tourismus ein wichtiger strategischer Bestandteil der neuen Regierung und von großer Bedeutung für die indonesische Wirtschaft und die Weiterentwicklung des Landes ist.

Doppelt so viele Gäste bis 2019

Arief Yahya hat sich für seine Amtszeit ambitionierte Ziele gesetzt: Er möchte die internationalen Gäste in seiner Amtszeit bis 2019 von 9,43 Millionen auf 20 Millionen verdoppeln, im Travel and Tourism Competiveness Index des World Economic Forums von Rang 70 auf 30 aufsteigen und den Beitrag des Tourismus zur indonesischen Wirtschaft von 8 auf 12 Prozent erhöhen. Um dieses Ziel zu erreichen, setzt der Tourismusminister vor allem auf die Weiterentwicklung von fünf Schlüsselbereichen: Touristische Infrastruktur, Informations- und Telekommunikation, Gesundheit und Hygiene, ökologische Nachhaltigkeit und Affinität für den Tourismus. Präsident Widodo kündigte an, den Tourismus als führende Branche zu unterstützen und dafür zu sorgen, dass die verschiedenen Ministerien eng und effektiv zusammenarbeiten um das gemeinsame Ziel zu erreichen. „Ein erster Erfolg ist die Verdreifachung des Tourismusbudgets 2015 auf 94 Millionen US-Dollar, das uns die Regierung zugesagt hat. So haben wir ausreichend Ressourcen, um unsere Pläne in die Tat umzusetzen“, so Yahya.

Maritim Tourismus und noch unbekanntere Zielgebiete im Fokus

Eine der zentralen Leitlinien des neuen Präsidenten ist die Neuausrichtung Indonesiens mit dem Hauptaugenmerk auf seine wirtschaftliche, strategische und politische Rolle als See- und Inselstaat. Das ist auch der Grund dafür, dass das Tourismusministerium dem Marineministerium unterstellt sein wird. Ab sofort setzt das Archipel auf den maritimen Tourismus für den größten Inselstaat der Welt und stellt Aktivitäten wie Kreuzfahrten, Tauchen, Segeln und Surfen in den Vordergrund. Bali, die Insel der Götter, ist zwar nach wie vor ein Besuchermagnet. Doch mit rund 13.000 Inseln gibt es zahlreiche weitere Traumgebiete zu entdecken. Daher sollen in diesem Jahr vor allem noch nicht so bekannte Reiseziele wie die Komodo-Inseln mit ihren einzigartigen Komodowaranen im Osten Indonesiens und Raja Ampat, eines der weltweit größten unberührten Tauch-  und Segelgebiete in West-Papua vorgestellt werden. Der Kreuzfahrttourismus soll durch einfachere politische Dokumentation wie dem  „1-Tages-Pass“ und einer bis zu sechsmonatigen Verlängerungsoption für Yachten, gefördert werden. Dank der neuen „One-Stop“ Einkaufspolitik von Widodo, die Geschäfts- und Investitionsgenehmigungen beschleunigen soll, erwartet Indonesien zudem einen enormen Anstieg ausländischer Investitionen in der Tourismusbranche. Dazu beitragen soll auch die Umsetzung der ASEAN Wirtschaftsgemeinschaftszone bis Ende des Jahres, die den Handel mit Dienstleistungen und Investitionen vereinfachen soll.

Reisen in den Osten des Landes sollen einfacher werden

Indonesien investiert derzeit außerdem kräftig in seine Infrastruktur, da einige Teile des Landes aktuell noch schwer für Touristen zugänglich sind. Der Minister für öffentliche Arbeiten und Wohnungsbau hat bereits diverse wichtige Investitionen für die nächsten Jahre zugesagt; so sollen beispielsweise die Zugangsstraßen zum Toba See auf Sumatra verbessert werden. Insgesamt sollen besonders im Osten Indonesiens Flug- und Seehäfen gebaut und modernisiert werden. Dank der "Open Sky Policy" des südostasiatischen Staatenbundes ASEAN (Association of South East Asian Nations) im Luftverkehr, die am 01. Januar 2015 in Kraft trat, sowie der Verbesserung der Infrastruktur werden zukünftig mehr internationale Fluggesellschaften zu den regionalen Zielgebieten fliegen.

Tourismusmarketing mit Schwerpunkt auf digitalen Technologien

Die Vermarktung soll dieses Jahr ganz im Zeichen digitaler Technologien stehen. Yahya, der vor seiner Berufung in das Ministeramt in der Telekommunikationsbranche tätig war, ist sich jedoch bewusst, dass der Tourismus vom Kontakt mit den Menschen lebt. Dennoch ist er überzeugt, dass das Onlinemarketing perfekt ist, um Technologie und den direkten Kontakt mit Touristen vor, während und nach der Reise zu forcieren. So sollen beispielsweise Reiseapps entwickelt werden, die die Reise durch Indonesien,  das Teilen von Urlaubserlebnissen mit Familien und Freunden und die Planung  der nächsten Reise erleichtern sollen. Auch die Social Media Kanäle wie Facebook, TripAdvisor, Pinterest und Twitter, die inzwischen einen enormen Einfluss auf Reiseentscheidungen haben, sollen 2015 in den Fokus rücken und als Vermarktungstool dienen.

Tourismusministerium setzt weiterhin auf lokale Visit Indonesia Tourism Offices

„Das Internet ist inzwischen unumgänglich wenn es um die Reiseplanung geht, trotzdem muss jeder Markt einzeln betrachtet werden, wenn es um den Tourismus geht“, so Yahya. Das ist einer der Gründe warum das Tourismusministerium auf die Expertise der lokalen Visit Indonesia Tourism Offices weltweit vertraut. Die insgesamt 14 Fremdenverkehrsbüros in 13 Ländern (zwei aktuell in China) haben jahrelange Erfahrung, kennen die Tourismusbranche, die Medien sowie die Präferenzen der Reisenden. „Uns ist bewusst, dass im deutschen Markt immer noch rund 85 Prozent der Pauschalreisen nach Indonesien über Reisebüros gebucht werden und werden unsere Pläne dementsprechend anpassen. Wir sind jedoch überzeugt, dass die Technologie uns einen guten Einblick in Verhalten und Kundenpräferenzen gibt. Weiterhin bietet uns die Beliebtheit sozialer Medien die Möglichkeit, kosteneffektives Marketing zu betreiben“, betont der Tourismusminister.

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